完善消费重新定义营销的角色：

从驱动消费到实现完善的消费

摘要

在过去一个世纪左右的时间里，“消费社会”一直是现代国家最具代表性的经济模式（Baudrillard，1970）。“消费社会”指的是一系列相互作用的方式，即使用产品和服务的群体被定义为消费者，消费者逐利而行，以求实现消费利益的最大化。这些相互作用方式可以确保经济得以持续发展，消费者可以从中获益，社会上的更多群体也可通过重新分配剩余价值而获得利益。随着经济的发展，这些相互作用方式越来越依赖于无形资产推动经济活动的发展，品牌被认为是无形资产推动国内生产总值（GDP）增长的最佳例子（Ökten等，2018）。在商业企业中，营销一直在刺激消费需求和消费社会相互作用方式中发挥着核心作用。营销是指定义和满足市场需求的一系列过程。（美国市场营销协会1）